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iPhoneに続け？ ソフトバンク孫社長がWi-Fi携帯を売り込む事情（COLUMN）
ソフトバンクモバイルは10日、2009年冬から10年春にかけての新製品を発表した。発表会で孫正義社長がキーワードとして連呼したのが「Wi-Fi」だ。
ソフトバンクモバイルは当初、前日である９日に記者会見を予定していた。しかし、有名女優裁判の判決日と重なることが明らかとなったため、テレビメディアへの露出を優先して急きょ翌10日に変更した。10日午後にはＮＴＴドコモが新製品発表会を設定していたが、ぶつかることを承知の上で午前９時半から開催した。ソフトバンクモバイルにとって今回の発表会はそれほど気合いの入ったものだった。
■公衆無線ＬＡＮと連携
前面に打ち出したのは、携帯の３Ｇネットワークだけでなく、無線ＬＡＮ経由でインターネットに接続する「Wi-Fi」通信への本格的な対応だ。新製品では、来春に発売するという「Android」端末を含めて８モデルがWi-Fi接続に対応する。孫社長は３Ｇに比べて高速でネットにアクセスできるWi-Fiを新たな売りにしてきた。
ソフトバンクは、グループ会社を通じて「BBモバイルポイント」の名称で公衆無線ＬＡＮを展開し、駅や空港、ファストフード店などでサービスを提供している。ボーダフォン買収当初から、無線ＬＡＮスポットとの連携は視野に入れていたようだが、対応製品を揃えたことでそれが本格化する。今後は「ソフトバンクWi-Fiモバイルポイント」としてエリアを拡大していく計画だ。
■逼迫する３Ｇネットワーク
ソフトバンクモバイルにとって、無線ＬＡＮとの連携は逼迫する３Ｇトラフィックを逃がすという意味でも重要な戦略になるだろう。月額基本料980円の「ホワイトプラン」による音声通話の増大、さらには「iPhone」を投入したことで、ネットワークは常に混雑した状態にある。
一時期は設備投資を増強して、３Ｇ基地局をＮＴＴドコモを上回るペースで設置していた。しかし、最近は投資を控え、フリーキャッシュフロー増大に経営が向いている。
ネットワーク混雑の解消策としては、新たに1.5GHz帯の周波数が割り当てられている。今回の新製品でも「940P」「943SH」を1.5GHz周波数に対応させているが、ネットワーク整備はこれからであり、すぐに混雑解消には役立たない。
そこで、引っ張り出したのがWi-Fiというわけだ。これならすでに街中には無線ＬＡＮスポットが点在し、若年層ユーザーの利用が多いといわれる自宅でのトラフィックも３Ｇから逃がすことができる。
今回、孫社長は「携帯電話の通信が鼻からの呼吸だとすれば、Wi-Fiは口。息苦しさを感じることなく呼吸ができるようになる」と自慢げに語った。確かに、ソフトバンクモバイルのネットワークは他社と比べて脆弱で「鼻づまり」の状態にある。鼻をかみ、スッキリするにはティッシュが必要だが、まずはその前に口を開けてみた、ということなのだろう。
■「収入は逃さない」料金プラン
ソフトバンクモバイルの今回のプランで巧みなのは、端末を無線ＬＡＮ対応にしても収益には響かないように料金面で対策を施している点だ。ユーザーがいくら無線ＬＡＮを中心に使っても、通信費を安く抑えることはできないようになっている。
無線ＬＡＮだからといって「自宅での接続は一切通信費がかからない」と思ったら間違い。ソフトバンクのプランでは、月額利用料490円（10年末までに申し込めば永年無料）のほかに、専用パケット定額サービスの月額4410円を支払う必要がある。つまり、無線ＬＡＮでインターネットに高速接続して大容量のコンテンツを楽しむにはパケット定額制の上限分を支払わなくてはならないのだ。
一律定額のプランを今回採用した理由について、孫社長は「iPhoneユーザーは自宅に無線ＬＡＮ環境があっても、パケット通信料が上限に達している人が９割以上。段階制の定額プランは有名無実となっている」と述べた。
ちなみに他社の無線ＬＡＮ接続サービスを見ると、ＫＤＤＩ（au）は月額使用料が525円だが11年６月末までは無料キャンペーン中で、無線ＬＡＮ接続時のパケット料金は無料。ＮＴＴドコモ「ホームＵ」も月額使用料は490円だが、通信料は無料となっている。
まさにソフトバンクは「トラフィックは逃がすが、収入は逃がさない」戦略なのだ。
ただし、ソフトバンクモバイルの新製品のなかには裏技的な使い方ができる端末も存在する。無線ＬＡＮに対応したシャープ製の「941SH」「940SH」には、複数のブラウザーが搭載されている。このうち、「ダイレクトブラウザ」と呼ばれるものを使うと、無線ＬＡＮ経由でネット接続してもPC向けサイトはパケット料金や月額使用料が不要となる。
■ワンセグなし、２メガカメラの注目端末
無線ＬＡＮに対応するのは主に上位機種だが、ソフトバンクモバイルが今回発表した新モデルのなかで、もう一つ重要な役目を担うのが、「840P」（パナソニックモバイルコミュニケーションズ製）と「840SH」（シャープ製）の２モデルだ。いずれも多色展開を売りとする商品だが、重要なのはその「価格」である。
いま、ソフトバンクモバイルではiPhoneとともに、「830P」の流れをくむシリーズが売れ筋と言われている。このシリーズは端末価格が圧倒的に安く、契約者増の起爆剤となっている。
830Pは製造ラインを見直すなどして低コスト化を実現したが、今回の840Pでは、パナソニックケータイの象徴的な機能である「ワンプッシュボタン」を廃止。カメラは２メガピクセル、おサイフケータイはもちろんワンセグにも非対応という徹底した低コスト化を進めた。
その低価格のラインに今回からシャープが加わった。ハイスペックを売りとするシャープだが、840SHではパナソニックと同じくワンセグ、おサイフケータイに非対応。カメラも２メガだ。
ソフトバンクモバイルは、10年３月末に２Ｇ（PDC方式）のサービスを停波させる。10月末現在でも98万人のPDCユーザーを抱えているだけに、これらの安価な端末で３Ｇへの移行を促進させたいという狙いも大きいのだろう。
■Android端末はどのメーカー製か
さて、今回の孫社長の会見で注目されたもう１つの話題がAndroid端末の導入だ。来年春の発売予定というが、メーカー名は明らかにされず、米クアルコム社製の「スナップドラゴン」という駆動周波数1GHzのCPU、3.7インチの有機ELディスプレーを採用する、という程度の紹介にとどまった。「世界最先端の機種を投入する」というポリシーの下、開発を進めているという。
ソフトバンクモバイルへの過去の納入実績や3.7インチの有機ELということから、メーカーはいまのところ韓国サムスン電子が有力だ。同社はすでにAndroid端末を開発、販売した実績も持つ。しかし、一方では「台湾メーカーではないか」（関係者）という話もあり、真相はやぶの中だ。
ただ、同じ関係者は「ソフトバンクモバイルがAndroidを出すといっても当面は１機種だけ。アップルに気を使って積極的には展開しないと聞いている」と語っており、あくまでiPhoneの重視の路線を貫くとの見方が強い。
■iPhone独占はいつまで
そんなiPhoneだが、世界を見渡すと独占販売をしている国が減り、複数のキャリアから発売される状況が広がりつつある。欧米では当初、１社に対して独占販売権を与えていたが、すでにフランス、英国、カナダなどでは複数キャリアから販売されるようになった。米ＡＴ＆Ｔも10年夏には独占販売できなくなるといわれており、アジアでもシンガポールは複数キャリアからの発売となる。
果たして、日本はどうなるのか。ソフトバンクモバイルにとってみれば、iPhoneによって契約者も増え、ARPU（１人あたり月額利用料）も上がり、それによって増収増益を達成している状態。まさに「iPhoneあってのソフトバンクモバイル」ともいえる。
孫社長は「相手があることだから、我々は何も言えない」としつつも、「我々は頑張っている。精神論では通じず、数を売っていかなくてはいけない。サービスや料金、営業ノウハウなど地道に努力し、世界のキャリアのなかで我々が一番情熱を持ってiPhoneを売っているのは間違いない」と語る。
ソフトバンクモバイルの場合、独占販売権は「はじめから持っていない」（孫社長）が、いまの独占販売状態が保たれているのは、アップルとの信頼関係が基本にあるのだろう。もしかすると、この良好な関係を悪くさせないためにも、Androidは導入するが注力はできない事情があるのかもしれない。
■弱みを強みに変える
ソフトバンクモバイルは最近、各メーカーからＮＴＴドコモ向け商品の「おさがり」を供給されている印象が強かった。今冬から来春に発売する新製品も見た目はＮＴＴドコモ向けと近いものが多いのは事実だが、ここにWi-Fiという独自機能、さらに独自のコンテンツサービスを乗せてきた。逼迫した３ＧネットワークをWi-Fiでカバーするという弱みを強みに変える戦略もソフトバンクモバイルらしいといえるだろう。
iPhone人気のなか、リッチコンテンツやインターネットを楽しみたいというユーザーがどれだけiPhoneではないWi-Fi対応モデルを購入するかは未知数だが、「口呼吸」がどの程度広がりを持つかは、今後のユーザー動向を占ううえでも注目に値するだろう。
太陽電池、米市場に照準 三洋や独大手が新工場
【シリコンバレー＝田中暁人】世界の太陽電池大手が米国市場の開拓を本格化する。再生可能エネルギー普及を後押しするオバマ政権の「グリーン・ニューディール」政策で発電所向けなどの需要が拡大する見込みのためで、各社は工場建設や営業拠点の拡充など投資を加速する。欧州で先行拡大した太陽電池市場だが、米市場が本格的に立ち上がれば業界勢力図に影響する可能性もある。
独大手のショットソーラーは、米ニューメキシコ州に１億ドル以上を投じて太陽電池工場を新設した。太陽電池のほか太陽熱発電システムの生産も手掛け「米国内の発電所需要を狙う」（同社）。９月には、カリフォルニア州とニューヨーク州に営業拠点を新設すると表明した。日本勢では、三洋電機がオレゴン州セーラム市で太陽電池の材料に使うシリコンウエハー工場をこのほど稼働。同州ヒルズボロ市では、独ソーラーワールドがウエハーからパネルまで一貫生産できる太陽電池工場の拡張工事を進めている。
動画配信サービス「GyaO!」で動画再生時の画面拡大が可能に
ヤフーとGyaOが運営する無料の動画配信サービス「GyaO! Presented by Yahoo! JAPAN」は12日、動画再生プレイヤーの画面拡大機能を追加した。
今回の画面拡大機能では、動画再生プレイヤーの右下に「大画面ボタン」を用意。本編映像を再生している間に「大画面ボタン」をクリックすると、通常の縦338×横600ピクセルから、縦535×横950ピクセルに画面サイズが拡大する。
楽天、純利益3.5倍の474億円 １～９月、電子商取引の拡大追い風
楽天が12日発表した2009年１～９月期の連結決算は、純利益が前期比約3.5倍の474億円と、１～９月期としては過去最高となった。携帯電話も含めたインターネット経由の電子商取引（ＥＣ）の拡大を背景に、取扱高を伸ばしたことが寄与した。保有していたＴＢＳホールディングス株の買い取り請求権行使で、繰り延べ税金資産を計上したことも、純利益の増加要因になった。
売上高は18％増の2170億円、営業利益は25％増の386億円だった。ＴＢＳＨＤ株について前期に発生した評価損について繰り延べ税金資産を計上し、法人税等調整額216億円が発生。純利益を押し上げた。
ソフトバンクモバイルは10日、2009年冬から10年春にかけての新製品を発表した。発表会で孫正義社長がキーワードとして連呼したのが「Wi-Fi」だ。
ソフトバンクモバイルは当初、前日である９日に記者会見を予定していた。しかし、有名女優裁判の判決日と重なることが明らかとなったため、テレビメディアへの露出を優先して急きょ翌10日に変更した。10日午後にはＮＴＴドコモが新製品発表会を設定していたが、ぶつかることを承知の上で午前９時半から開催した。ソフトバンクモバイルにとって今回の発表会はそれほど気合いの入ったものだった。
■公衆無線ＬＡＮと連携
前面に打ち出したのは、携帯の３Ｇネットワークだけでなく、無線ＬＡＮ経由でインターネットに接続する「Wi-Fi」通信への本格的な対応だ。新製品では、来春に発売するという「Android」端末を含めて８モデルがWi-Fi接続に対応する。孫社長は３Ｇに比べて高速でネットにアクセスできるWi-Fiを新たな売りにしてきた。
ソフトバンクは、グループ会社を通じて「BBモバイルポイント」の名称で公衆無線ＬＡＮを展開し、駅や空港、ファストフード店などでサービスを提供している。ボーダフォン買収当初から、無線ＬＡＮスポットとの連携は視野に入れていたようだが、対応製品を揃えたことでそれが本格化する。今後は「ソフトバンクWi-Fiモバイルポイント」としてエリアを拡大していく計画だ。
■逼迫する３Ｇネットワーク
ソフトバンクモバイルにとって、無線ＬＡＮとの連携は逼迫する３Ｇトラフィックを逃がすという意味でも重要な戦略になるだろう。月額基本料980円の「ホワイトプラン」による音声通話の増大、さらには「iPhone」を投入したことで、ネットワークは常に混雑した状態にある。
一時期は設備投資を増強して、３Ｇ基地局をＮＴＴドコモを上回るペースで設置していた。しかし、最近は投資を控え、フリーキャッシュフロー増大に経営が向いている。
ネットワーク混雑の解消策としては、新たに1.5GHz帯の周波数が割り当てられている。今回の新製品でも「940P」「943SH」を1.5GHz周波数に対応させているが、ネットワーク整備はこれからであり、すぐに混雑解消には役立たない。
そこで、引っ張り出したのがWi-Fiというわけだ。これならすでに街中には無線ＬＡＮスポットが点在し、若年層ユーザーの利用が多いといわれる自宅でのトラフィックも３Ｇから逃がすことができる。
今回、孫社長は「携帯電話の通信が鼻からの呼吸だとすれば、Wi-Fiは口。息苦しさを感じることなく呼吸ができるようになる」と自慢げに語った。確かに、ソフトバンクモバイルのネットワークは他社と比べて脆弱で「鼻づまり」の状態にある。鼻をかみ、スッキリするにはティッシュが必要だが、まずはその前に口を開けてみた、ということなのだろう。
■「収入は逃さない」料金プラン
ソフトバンクモバイルの今回のプランで巧みなのは、端末を無線ＬＡＮ対応にしても収益には響かないように料金面で対策を施している点だ。ユーザーがいくら無線ＬＡＮを中心に使っても、通信費を安く抑えることはできないようになっている。
無線ＬＡＮだからといって「自宅での接続は一切通信費がかからない」と思ったら間違い。ソフトバンクのプランでは、月額利用料490円（10年末までに申し込めば永年無料）のほかに、専用パケット定額サービスの月額4410円を支払う必要がある。つまり、無線ＬＡＮでインターネットに高速接続して大容量のコンテンツを楽しむにはパケット定額制の上限分を支払わなくてはならないのだ。
一律定額のプランを今回採用した理由について、孫社長は「iPhoneユーザーは自宅に無線ＬＡＮ環境があっても、パケット通信料が上限に達している人が９割以上。段階制の定額プランは有名無実となっている」と述べた。
ちなみに他社の無線ＬＡＮ接続サービスを見ると、ＫＤＤＩ（au）は月額使用料が525円だが11年６月末までは無料キャンペーン中で、無線ＬＡＮ接続時のパケット料金は無料。ＮＴＴドコモ「ホームＵ」も月額使用料は490円だが、通信料は無料となっている。
まさにソフトバンクは「トラフィックは逃がすが、収入は逃がさない」戦略なのだ。
ただし、ソフトバンクモバイルの新製品のなかには裏技的な使い方ができる端末も存在する。無線ＬＡＮに対応したシャープ製の「941SH」「940SH」には、複数のブラウザーが搭載されている。このうち、「ダイレクトブラウザ」と呼ばれるものを使うと、無線ＬＡＮ経由でネット接続してもPC向けサイトはパケット料金や月額使用料が不要となる。
■ワンセグなし、２メガカメラの注目端末
無線ＬＡＮに対応するのは主に上位機種だが、ソフトバンクモバイルが今回発表した新モデルのなかで、もう一つ重要な役目を担うのが、「840P」（パナソニックモバイルコミュニケーションズ製）と「840SH」（シャープ製）の２モデルだ。いずれも多色展開を売りとする商品だが、重要なのはその「価格」である。
いま、ソフトバンクモバイルではiPhoneとともに、「830P」の流れをくむシリーズが売れ筋と言われている。このシリーズは端末価格が圧倒的に安く、契約者増の起爆剤となっている。
830Pは製造ラインを見直すなどして低コスト化を実現したが、今回の840Pでは、パナソニックケータイの象徴的な機能である「ワンプッシュボタン」を廃止。カメラは２メガピクセル、おサイフケータイはもちろんワンセグにも非対応という徹底した低コスト化を進めた。
その低価格のラインに今回からシャープが加わった。ハイスペックを売りとするシャープだが、840SHではパナソニックと同じくワンセグ、おサイフケータイに非対応。カメラも２メガだ。
ソフトバンクモバイルは、10年３月末に２Ｇ（PDC方式）のサービスを停波させる。10月末現在でも98万人のPDCユーザーを抱えているだけに、これらの安価な端末で３Ｇへの移行を促進させたいという狙いも大きいのだろう。
■Android端末はどのメーカー製か
さて、今回の孫社長の会見で注目されたもう１つの話題がAndroid端末の導入だ。来年春の発売予定というが、メーカー名は明らかにされず、米クアルコム社製の「スナップドラゴン」という駆動周波数1GHzのCPU、3.7インチの有機ELディスプレーを採用する、という程度の紹介にとどまった。「世界最先端の機種を投入する」というポリシーの下、開発を進めているという。
ソフトバンクモバイルへの過去の納入実績や3.7インチの有機ELということから、メーカーはいまのところ韓国サムスン電子が有力だ。同社はすでにAndroid端末を開発、販売した実績も持つ。しかし、一方では「台湾メーカーではないか」（関係者）という話もあり、真相はやぶの中だ。
ただ、同じ関係者は「ソフトバンクモバイルがAndroidを出すといっても当面は１機種だけ。アップルに気を使って積極的には展開しないと聞いている」と語っており、あくまでiPhoneの重視の路線を貫くとの見方が強い。
■iPhone独占はいつまで
そんなiPhoneだが、世界を見渡すと独占販売をしている国が減り、複数のキャリアから発売される状況が広がりつつある。欧米では当初、１社に対して独占販売権を与えていたが、すでにフランス、英国、カナダなどでは複数キャリアから販売されるようになった。米ＡＴ＆Ｔも10年夏には独占販売できなくなるといわれており、アジアでもシンガポールは複数キャリアからの発売となる。
果たして、日本はどうなるのか。ソフトバンクモバイルにとってみれば、iPhoneによって契約者も増え、ARPU（１人あたり月額利用料）も上がり、それによって増収増益を達成している状態。まさに「iPhoneあってのソフトバンクモバイル」ともいえる。
孫社長は「相手があることだから、我々は何も言えない」としつつも、「我々は頑張っている。精神論では通じず、数を売っていかなくてはいけない。サービスや料金、営業ノウハウなど地道に努力し、世界のキャリアのなかで我々が一番情熱を持ってiPhoneを売っているのは間違いない」と語る。
ソフトバンクモバイルの場合、独占販売権は「はじめから持っていない」（孫社長）が、いまの独占販売状態が保たれているのは、アップルとの信頼関係が基本にあるのだろう。もしかすると、この良好な関係を悪くさせないためにも、Androidは導入するが注力はできない事情があるのかもしれない。
■弱みを強みに変える
ソフトバンクモバイルは最近、各メーカーからＮＴＴドコモ向け商品の「おさがり」を供給されている印象が強かった。今冬から来春に発売する新製品も見た目はＮＴＴドコモ向けと近いものが多いのは事実だが、ここにWi-Fiという独自機能、さらに独自のコンテンツサービスを乗せてきた。逼迫した３ＧネットワークをWi-Fiでカバーするという弱みを強みに変える戦略もソフトバンクモバイルらしいといえるだろう。
iPhone人気のなか、リッチコンテンツやインターネットを楽しみたいというユーザーがどれだけiPhoneではないWi-Fi対応モデルを購入するかは未知数だが、「口呼吸」がどの程度広がりを持つかは、今後のユーザー動向を占ううえでも注目に値するだろう。
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独大手のショットソーラーは、米ニューメキシコ州に１億ドル以上を投じて太陽電池工場を新設した。太陽電池のほか太陽熱発電システムの生産も手掛け「米国内の発電所需要を狙う」（同社）。９月には、カリフォルニア州とニューヨーク州に営業拠点を新設すると表明した。日本勢では、三洋電機がオレゴン州セーラム市で太陽電池の材料に使うシリコンウエハー工場をこのほど稼働。同州ヒルズボロ市では、独ソーラーワールドがウエハーからパネルまで一貫生産できる太陽電池工場の拡張工事を進めている。
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今回の画面拡大機能では、動画再生プレイヤーの右下に「大画面ボタン」を用意。本編映像を再生している間に「大画面ボタン」をクリックすると、通常の縦338×横600ピクセルから、縦535×横950ピクセルに画面サイズが拡大する。
楽天、純利益3.5倍の474億円 １～９月、電子商取引の拡大追い風
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売上高は18％増の2170億円、営業利益は25％増の386億円だった。ＴＢＳＨＤ株について前期に発生した評価損について繰り延べ税金資産を計上し、法人税等調整額216億円が発生。純利益を押し上げた。
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