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東芝ブルーレイ参入 歓迎と苦言（COLUMN）
東芝は10日、ブルーレイ・ディスク（ＢＤ）規格の運営団体ブルーレイ・ディスク・アソシエーション（ＢＤＡ）に加盟を申請したと発表した。６月24日の株主総会で西田厚聡社長（現会長）が参入を検討していると匂わせて以来、動向が注目されていたが、ついに正式発表となった。東芝のＢＤ参入は、東芝にとってもＢＤ業界にとっても、日本の記録メディア業界にとっても重要な意義を持つ出来事ではないかと私は思う。
まずはＢＤプレーヤーとＢＤドライブ内蔵パソコンから始める予定という話だ。プレーヤーは自社開発では間に合わないので、ＯＥＭ調達だと思われる。プレーヤーをやるなら、まずはアメリカ市場からであろう。レコーダーなら日本だが。
確かにパソコンの人達はいまさらＤＶＤドライブしか積めないのなんて、まったく商売にならないとぼやいていたから援軍になろう。しかし、ＯＥＭのＢＤプレーヤーぐらいでは、“真面目に参入”とは言えない。東芝なら、得意の「ＲＤ」レコーダーをＢＤで、自社開発できちんと出さない限り、ユーザーは歓迎しないであろう。
私の基本的なスタンスは「東芝はぜひＢＤへ参加すべきである」で一貫していた。それは東芝が「ＨＤ－ＤＶＤ」規格を進め、ＢＤ陣営と覇権を争っていた当時からの主張である。
「東芝はＨＤ－ＤＶＤへの思いがあるだろう。ＨＤ－ＤＶＤは捨てなくていいから、今後主流になるであろうＢＤを真剣に検討し、参入を薦めたい」ということである。
■ＨＤ-ＤＶＤ「終息宣言」に至る経緯
当時の状況を簡単に振り返ってみよう。東芝はまず06年３月にＨＤ－ＤＶＤプレーヤー、同年秋にレコーダーを発売した。一方のＢＤは同年秋にプレーヤーが米で発売され、日本でも同時期にレコーダーが出て市場が急速に立ち上がった。
そして運命の08年１月４日、米映画大手ワーナー・ブラザーズがＨＤ－ＤＶＤとＢＤ向けソフトの併売を中止し、ＢＤに一本化すると発表した。ＨＤ－ＤＶＤ陣営が大騒ぎになったのは言うまでもない。米ラスベガスの「ＣＥＳ（コンシューマー・エレクトロニクス・ショー）」で予定されていた全ての公式行事は取りやめになった。
その後、東芝は低価格プレーヤーの投入で巻き返しを図るも失敗。08年２月19日に西田社長が会見して、「終息」宣言を出した。
ＨＤ－ＤＶＤ終息宣言の発表会見で、「ＢＤに参入する予定は？」と質問された西田社長は「東芝はＢＤには参入しない」と断言し、「ＤＶＤをさらに追求するだけ」と続けた。つまり、ＢＤのステップを飛び越え、その次の次世代記録メディアとなるＳＤメディアとネットワークで展開を図る意欲をにじませたのである。
このときのニュアンスは、今年１月に米ラスベガスで開催されたＣＥＳの日本人記者向け会見で、東芝アメリカ家電社の内山善晃上級副社長が語ったことにも引き継がれている。
記者からの「ＢＤをやらなくていいのか」という質問に対し、内山氏は「ＢＤをやっていたら今ごろは採算が合わなくて大変でしたでしょう。ＢＤの方たちは大変なのではないでしょうか。東芝はＢＤに参入しなくて本当によかった」と述べた。この発言を聞く限り、東芝は未来永劫ＢＤをやらないだろうと観測された。個人的にはとても残念だと思った。が、急転直下のこの状況である。
■ＢＤ拒絶から一転参入の理由
なぜ東芝がＢＤ参入を決断したのか？ 理由の１つにはＢＤ市場の急激な伸びがある。
薄型テレビの市場が世界的に伸びるにつれ、ＢＤへのニーズが高まった。米国はプレーヤー文化、日本はレコーダー文化と違いはあるが、市場が拡大していることに変わりはない。日本では金額ベースでレコーダー市場の８割をＢＤが占めるまでになった。
しかし、東芝のラインアップにはＤＶＤのプレーヤーとレコーダーしかない。つまり、市場の２割しか対象にできないのだ。このようなことが果たして、経営の観点から許されるだろうか。
２番目に「リンクの先がない」ことが挙げられる。リンク先とは、薄型テレビと接続する機器のことである。パナソニックはＢＤと薄型テレビ「ビエラ」を「ビエラリンク」で結び、同時購買を促すマーケティングを追求している。同じようにシャープは「ファミリンク」で「アクオス」を、ソニーは「ブラビアリンク」で「ブラビア」を自社のＢＤレコーダーと結ぶことを訴求している。
つまり、薄型テレビとＢＤを結ぶことで、販売が相互に促進されているのだ。東芝は薄型テレビ「レグザ」そのものの販売は好調でも、伴って売れるものがＤＶＤしかない。ＢＤがラインアップにないと、レグザの足も引っ張ることになるのだ。
プレーヤー市場、レコーダー市場はこれからも伸びることが予測される。日本はもともとレコーダー文化だったが、今年あたりからプレーヤーも買われるようになってきた。ＢＤがプレーヤー文化を築き、ゆくゆくはホームシアターという形になって普及していくだろう。
最後に、東芝の企業イメージ戦略上も、ＢＤはあったほうがいい。東芝はいまや、原子力発電所などに代表される社会インフラ事業がメーンストリームだ。しかし、東芝のイメージを形作っている要素は明らかに民生用の機器だ。レグザだけに奮闘させてはいられない。
以上のように様々な理由があり、参入に至った。
■マニア垂涎の的 東芝「ＲＤ」の秘密
私自身の07年当時の感触から言うと、ＨＤ－ＤＶＤ陣営の敗色は決定的に濃いわけではなかった。にもかかわらず、なぜ東芝にＢＤ参入を呼びかけたのか。それは、東芝の持つＤＶＤレコーダーの技術の重要性を知っていたからだ。その技術がＢＤに採用されることをファン自身が待ち望んでいると確信していた。
この意味をひも解くには、そもそもＤＶＤレコーダーの話から始めなければならない。
ＤＶＤレコーダーの起源は、1999年にパイオニアが発売したＤＶＤ－ＲＷ対応の「ＤＶＲ-1000」にある。2000年に入ると、松下電器産業（現パナソニック）がＤＶＤ－ＲＡＭに対応した「ＤＭＲ-Ｅ10」を発売。東芝は遅れて01年に「ＲＤ－2000」を発売した。
この東芝のＤＶＤレコーダー参入後、「ＲＤ」という型番はマニアの憧れの的になる。なぜなら、編集機能において圧倒的な利便性、機能性を持ち、他の追随を許さなかったからだ。
初期のＤＶＤレコーダーにはそもそもハードディスク（ＨＤ）がなく、ＤＶＤ記録メディアに直接書き込むタイプの製品だった。しかし、東芝はＨＤをレコーダーに内蔵し、さらに録画した内容をＤＶＤメディアにダビングする仕組みを開発した。このＨＤとメディアドライブを１台に備えたハイブリッドシステムはそのまま、ディスクレコーダーのスタンダートとなり、現在のＢＤレコーダーにも受け継がれている。
ここでポイントとなるのは、他社も同じようにＨＤに録画してＤＶＤにダビングするスタイルのレコーダーを発売したものの、東芝のＲＤとは圧倒的に操作性が違ったということだ。
パナソニック、ソニー、シャープなどの製品は、基本的にＨＤは一時の退避場所であり、番組単位で記録メディアにダビングするという設計思想だった。ダビングができるところは新しいが、根本的にはＶＨＳのテープがディスクに置き換わっただけともいえる。しかし東芝は違った。編集してダビングする流れの「編集」に非常に重きを置き、素晴らしく優秀な操作性、機能性を生み出したのだ。
■ダビング10時代に真価を発揮するＲＤ
ここで思うのは、時代の変化だ。08年７月以前であれば、ＲＤのような編集自在のＢＤレコーダーが発売されても、その真価がすべて発揮されることはなかっただろう。
というのも「コピーワンス」の制限の下では、プレイリストを作って１度ダビングすれば「１回」とカウントされ、ＨＤからムーブされてしまうからだ。これでは編集をしようにもあまりに怖くてできなかった。
しかし、今は１つのコンテンツについて10回までダビング可能な「ダビング10」が導入されている。「最近３カ月のＰｅｒｆｕｍｅ」「お気に入りベストソングＰｅｒｆｕｍｅ」といったように、同じコンテンツをベースに２つ以上のコレクションを作ることもできる。ダビング10時代だからこそ、ＲＤが生きるのだ。
東芝はＨＤ－ＤＶＤではサバイバルに失敗した。しかし、もう１つの宝であるＲＤをＢＤの波に乗せることができれば、知財戦略上の意味も大きいだろう。何より喜ばしいのは、編集を待ち望んでいたマニア層にその機会が訪れることである。
■前言撤回にはきちんと落とし前をつけて
以上のとおり、私も東芝のＢＤ参入を素直に歓迎したいのだが、手放しで「歓迎」といえるほど事態は甘くない。それは、ＢＤ参入に至る経過が明確でないこと、それ以上にＨＤ－ＤＶＤを推進していた当時、きわめて強烈にＢＤを批判したことの落とし前がついていないからである。そんなにものすごく性能が劣るＢＤになぜ参入するのか。整合性がとれない。
ここで06年３月31日のＨＤ－ＤＶＤプレーヤー発表会で藤井氏が述べた「ＢＤは戦艦大和だ」という説を少し振り返ってみよう。
このとき藤井氏は、ＢＤのメリットとされていたことに対し徹底的に攻撃を加えた。ＢＤの「宣伝」に過ぎないと藤井氏が認識していたことは以下の５つ。
（１）ＢＤはカバー層が0.1ミリで多層化しやすい
（２）表面硬化処理を導入している
（３）1080pのハイビジョン画質が出力できる
（４）インタラクティブ機能など、ＰＣとの親和性はＢＤの方が優れている
（５）「BD＋」という強力な著作権規制がある
（１）について藤井氏は、0.6ミリのカバー層を採用するＨＤ－ＤＶＤの優位性を強調しつつ、「ＢＤの0.1ミリの薄膜は多層化など加工が難しい。にもかかわらず、ＢＤディスク１枚で50ＧＢといった大容量を掲げるのはどうか。少なくとも発売時期を明確にすべきだ」と語った。 （２）の表面硬化処理については、「ＨＤ－ＤＶＤはカバー層が0.6ミリのため、元々必要ない」と述べ、「新技術というより笑止千万」と切り捨てた。また、（３）については「プレーヤーではなくテレビ側の問題である」と語り、「無意味だ」とまで言った。（４）のＰＣとの親和性は、ＨＤ－ＤＶＤの機能の方がはるかに上だとし、（５）にいたっては「理解不能」「こんなことを要求するコンテンツ会社はないだろう」と論じたうえで、「ＨＤ－ＤＶＤが劣るところは１つもない」と言い切った。
そして、この会見の最後に有名な土下座発言が出てくる。
「ＢＤがすごく良いという可能性もゼロではない。そのときは土下座して謝るが、それはないだろう」
この会見のときは、「ＨＤ－ＤＶＤとＢＤの趨勢は06年年末には決まる」と言っていた藤井氏だったが、実際は08年まで決まらず、予想とは逆にＨＤ－ＤＶＤ撤退、ＢＤ一本化という結末に終わった。「それ」はあったのだ。
規格戦争の中では様々なことが起こる。だが、負けた側は勝利した方に乗り、上手に生き抜くのが賢い。かつて見事にやり遂げたのがソニーだ。「ＶＨＳ対ベータ」戦争で負けたソニーは、ＯＥＭ調達から始め、ついには立派なＶＨＳ商品を世に出し、最後を飾った。
そういう意味で、東芝も遅ればせながら参入を決めたのは望ましいことと思う。ディスクメディアに対しては社内の空気も冷たく、ディスクよりＳＤメディアという流れも出そうになっていたようだが、ＳＤメディア時代の到来までは、ディスクメディアで製品開発を追求しないといけないと悟ったのだろう。
まず年内にプレーヤーとパソコンを発売するということだが、できるだけ早く、東芝の本領を発揮できるＢＤのＲＤレコーダーを出してほしい。私は真っ先に使うぞ！
東芝は10日、ブルーレイ・ディスク（ＢＤ）規格の運営団体ブルーレイ・ディスク・アソシエーション（ＢＤＡ）に加盟を申請したと発表した。６月24日の株主総会で西田厚聡社長（現会長）が参入を検討していると匂わせて以来、動向が注目されていたが、ついに正式発表となった。東芝のＢＤ参入は、東芝にとってもＢＤ業界にとっても、日本の記録メディア業界にとっても重要な意義を持つ出来事ではないかと私は思う。
まずはＢＤプレーヤーとＢＤドライブ内蔵パソコンから始める予定という話だ。プレーヤーは自社開発では間に合わないので、ＯＥＭ調達だと思われる。プレーヤーをやるなら、まずはアメリカ市場からであろう。レコーダーなら日本だが。
確かにパソコンの人達はいまさらＤＶＤドライブしか積めないのなんて、まったく商売にならないとぼやいていたから援軍になろう。しかし、ＯＥＭのＢＤプレーヤーぐらいでは、“真面目に参入”とは言えない。東芝なら、得意の「ＲＤ」レコーダーをＢＤで、自社開発できちんと出さない限り、ユーザーは歓迎しないであろう。
私の基本的なスタンスは「東芝はぜひＢＤへ参加すべきである」で一貫していた。それは東芝が「ＨＤ－ＤＶＤ」規格を進め、ＢＤ陣営と覇権を争っていた当時からの主張である。
「東芝はＨＤ－ＤＶＤへの思いがあるだろう。ＨＤ－ＤＶＤは捨てなくていいから、今後主流になるであろうＢＤを真剣に検討し、参入を薦めたい」ということである。
■ＨＤ-ＤＶＤ「終息宣言」に至る経緯
当時の状況を簡単に振り返ってみよう。東芝はまず06年３月にＨＤ－ＤＶＤプレーヤー、同年秋にレコーダーを発売した。一方のＢＤは同年秋にプレーヤーが米で発売され、日本でも同時期にレコーダーが出て市場が急速に立ち上がった。
そして運命の08年１月４日、米映画大手ワーナー・ブラザーズがＨＤ－ＤＶＤとＢＤ向けソフトの併売を中止し、ＢＤに一本化すると発表した。ＨＤ－ＤＶＤ陣営が大騒ぎになったのは言うまでもない。米ラスベガスの「ＣＥＳ（コンシューマー・エレクトロニクス・ショー）」で予定されていた全ての公式行事は取りやめになった。
その後、東芝は低価格プレーヤーの投入で巻き返しを図るも失敗。08年２月19日に西田社長が会見して、「終息」宣言を出した。
ＨＤ－ＤＶＤ終息宣言の発表会見で、「ＢＤに参入する予定は？」と質問された西田社長は「東芝はＢＤには参入しない」と断言し、「ＤＶＤをさらに追求するだけ」と続けた。つまり、ＢＤのステップを飛び越え、その次の次世代記録メディアとなるＳＤメディアとネットワークで展開を図る意欲をにじませたのである。
このときのニュアンスは、今年１月に米ラスベガスで開催されたＣＥＳの日本人記者向け会見で、東芝アメリカ家電社の内山善晃上級副社長が語ったことにも引き継がれている。
記者からの「ＢＤをやらなくていいのか」という質問に対し、内山氏は「ＢＤをやっていたら今ごろは採算が合わなくて大変でしたでしょう。ＢＤの方たちは大変なのではないでしょうか。東芝はＢＤに参入しなくて本当によかった」と述べた。この発言を聞く限り、東芝は未来永劫ＢＤをやらないだろうと観測された。個人的にはとても残念だと思った。が、急転直下のこの状況である。
■ＢＤ拒絶から一転参入の理由
なぜ東芝がＢＤ参入を決断したのか？ 理由の１つにはＢＤ市場の急激な伸びがある。
薄型テレビの市場が世界的に伸びるにつれ、ＢＤへのニーズが高まった。米国はプレーヤー文化、日本はレコーダー文化と違いはあるが、市場が拡大していることに変わりはない。日本では金額ベースでレコーダー市場の８割をＢＤが占めるまでになった。
しかし、東芝のラインアップにはＤＶＤのプレーヤーとレコーダーしかない。つまり、市場の２割しか対象にできないのだ。このようなことが果たして、経営の観点から許されるだろうか。
２番目に「リンクの先がない」ことが挙げられる。リンク先とは、薄型テレビと接続する機器のことである。パナソニックはＢＤと薄型テレビ「ビエラ」を「ビエラリンク」で結び、同時購買を促すマーケティングを追求している。同じようにシャープは「ファミリンク」で「アクオス」を、ソニーは「ブラビアリンク」で「ブラビア」を自社のＢＤレコーダーと結ぶことを訴求している。
つまり、薄型テレビとＢＤを結ぶことで、販売が相互に促進されているのだ。東芝は薄型テレビ「レグザ」そのものの販売は好調でも、伴って売れるものがＤＶＤしかない。ＢＤがラインアップにないと、レグザの足も引っ張ることになるのだ。
プレーヤー市場、レコーダー市場はこれからも伸びることが予測される。日本はもともとレコーダー文化だったが、今年あたりからプレーヤーも買われるようになってきた。ＢＤがプレーヤー文化を築き、ゆくゆくはホームシアターという形になって普及していくだろう。
最後に、東芝の企業イメージ戦略上も、ＢＤはあったほうがいい。東芝はいまや、原子力発電所などに代表される社会インフラ事業がメーンストリームだ。しかし、東芝のイメージを形作っている要素は明らかに民生用の機器だ。レグザだけに奮闘させてはいられない。
以上のように様々な理由があり、参入に至った。
■マニア垂涎の的 東芝「ＲＤ」の秘密
私自身の07年当時の感触から言うと、ＨＤ－ＤＶＤ陣営の敗色は決定的に濃いわけではなかった。にもかかわらず、なぜ東芝にＢＤ参入を呼びかけたのか。それは、東芝の持つＤＶＤレコーダーの技術の重要性を知っていたからだ。その技術がＢＤに採用されることをファン自身が待ち望んでいると確信していた。
この意味をひも解くには、そもそもＤＶＤレコーダーの話から始めなければならない。
ＤＶＤレコーダーの起源は、1999年にパイオニアが発売したＤＶＤ－ＲＷ対応の「ＤＶＲ-1000」にある。2000年に入ると、松下電器産業（現パナソニック）がＤＶＤ－ＲＡＭに対応した「ＤＭＲ-Ｅ10」を発売。東芝は遅れて01年に「ＲＤ－2000」を発売した。
この東芝のＤＶＤレコーダー参入後、「ＲＤ」という型番はマニアの憧れの的になる。なぜなら、編集機能において圧倒的な利便性、機能性を持ち、他の追随を許さなかったからだ。
初期のＤＶＤレコーダーにはそもそもハードディスク（ＨＤ）がなく、ＤＶＤ記録メディアに直接書き込むタイプの製品だった。しかし、東芝はＨＤをレコーダーに内蔵し、さらに録画した内容をＤＶＤメディアにダビングする仕組みを開発した。このＨＤとメディアドライブを１台に備えたハイブリッドシステムはそのまま、ディスクレコーダーのスタンダートとなり、現在のＢＤレコーダーにも受け継がれている。
ここでポイントとなるのは、他社も同じようにＨＤに録画してＤＶＤにダビングするスタイルのレコーダーを発売したものの、東芝のＲＤとは圧倒的に操作性が違ったということだ。
パナソニック、ソニー、シャープなどの製品は、基本的にＨＤは一時の退避場所であり、番組単位で記録メディアにダビングするという設計思想だった。ダビングができるところは新しいが、根本的にはＶＨＳのテープがディスクに置き換わっただけともいえる。しかし東芝は違った。編集してダビングする流れの「編集」に非常に重きを置き、素晴らしく優秀な操作性、機能性を生み出したのだ。
■ダビング10時代に真価を発揮するＲＤ
ここで思うのは、時代の変化だ。08年７月以前であれば、ＲＤのような編集自在のＢＤレコーダーが発売されても、その真価がすべて発揮されることはなかっただろう。
というのも「コピーワンス」の制限の下では、プレイリストを作って１度ダビングすれば「１回」とカウントされ、ＨＤからムーブされてしまうからだ。これでは編集をしようにもあまりに怖くてできなかった。
しかし、今は１つのコンテンツについて10回までダビング可能な「ダビング10」が導入されている。「最近３カ月のＰｅｒｆｕｍｅ」「お気に入りベストソングＰｅｒｆｕｍｅ」といったように、同じコンテンツをベースに２つ以上のコレクションを作ることもできる。ダビング10時代だからこそ、ＲＤが生きるのだ。
東芝はＨＤ－ＤＶＤではサバイバルに失敗した。しかし、もう１つの宝であるＲＤをＢＤの波に乗せることができれば、知財戦略上の意味も大きいだろう。何より喜ばしいのは、編集を待ち望んでいたマニア層にその機会が訪れることである。
■前言撤回にはきちんと落とし前をつけて
以上のとおり、私も東芝のＢＤ参入を素直に歓迎したいのだが、手放しで「歓迎」といえるほど事態は甘くない。それは、ＢＤ参入に至る経過が明確でないこと、それ以上にＨＤ－ＤＶＤを推進していた当時、きわめて強烈にＢＤを批判したことの落とし前がついていないからである。そんなにものすごく性能が劣るＢＤになぜ参入するのか。整合性がとれない。
ここで06年３月31日のＨＤ－ＤＶＤプレーヤー発表会で藤井氏が述べた「ＢＤは戦艦大和だ」という説を少し振り返ってみよう。
このとき藤井氏は、ＢＤのメリットとされていたことに対し徹底的に攻撃を加えた。ＢＤの「宣伝」に過ぎないと藤井氏が認識していたことは以下の５つ。
（１）ＢＤはカバー層が0.1ミリで多層化しやすい
（２）表面硬化処理を導入している
（３）1080pのハイビジョン画質が出力できる
（４）インタラクティブ機能など、ＰＣとの親和性はＢＤの方が優れている
（５）「BD＋」という強力な著作権規制がある
（１）について藤井氏は、0.6ミリのカバー層を採用するＨＤ－ＤＶＤの優位性を強調しつつ、「ＢＤの0.1ミリの薄膜は多層化など加工が難しい。にもかかわらず、ＢＤディスク１枚で50ＧＢといった大容量を掲げるのはどうか。少なくとも発売時期を明確にすべきだ」と語った。 （２）の表面硬化処理については、「ＨＤ－ＤＶＤはカバー層が0.6ミリのため、元々必要ない」と述べ、「新技術というより笑止千万」と切り捨てた。また、（３）については「プレーヤーではなくテレビ側の問題である」と語り、「無意味だ」とまで言った。（４）のＰＣとの親和性は、ＨＤ－ＤＶＤの機能の方がはるかに上だとし、（５）にいたっては「理解不能」「こんなことを要求するコンテンツ会社はないだろう」と論じたうえで、「ＨＤ－ＤＶＤが劣るところは１つもない」と言い切った。
そして、この会見の最後に有名な土下座発言が出てくる。
「ＢＤがすごく良いという可能性もゼロではない。そのときは土下座して謝るが、それはないだろう」
この会見のときは、「ＨＤ－ＤＶＤとＢＤの趨勢は06年年末には決まる」と言っていた藤井氏だったが、実際は08年まで決まらず、予想とは逆にＨＤ－ＤＶＤ撤退、ＢＤ一本化という結末に終わった。「それ」はあったのだ。
規格戦争の中では様々なことが起こる。だが、負けた側は勝利した方に乗り、上手に生き抜くのが賢い。かつて見事にやり遂げたのがソニーだ。「ＶＨＳ対ベータ」戦争で負けたソニーは、ＯＥＭ調達から始め、ついには立派なＶＨＳ商品を世に出し、最後を飾った。
そういう意味で、東芝も遅ればせながら参入を決めたのは望ましいことと思う。ディスクメディアに対しては社内の空気も冷たく、ディスクよりＳＤメディアという流れも出そうになっていたようだが、ＳＤメディア時代の到来までは、ディスクメディアで製品開発を追求しないといけないと悟ったのだろう。
まず年内にプレーヤーとパソコンを発売するということだが、できるだけ早く、東芝の本領を発揮できるＢＤのＲＤレコーダーを出してほしい。私は真っ先に使うぞ！
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